33
บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) (OR) และ โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา (Centara Hotels & Resorts) ร่วมลงนามสัญญาร่วมลงทุนสำหรับการลงทุนพัฒนาและดำเนินธุรกิจโรงแรมราคาประหยัด (Budget Hotel) โดยมีเป้าหมายในการต่อยอดกลยุทธ์ Asset Monetization เพื่อเพิ่มมูลค่าจากสินทรัพย์ที่มีอยู่ พร้อมยกระดับเครือข่ายธุรกิจของ OR ให้เป็น “A Must-Stop Destination” และเติมเต็ม OR Ecosystem เพื่อตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค
การร่วมทุนในครั้งนี้มีมูลค่าการลงทุนรวม 706 ล้านบาท โดย OR ถือหุ้นในสัดส่วน 49% และ โรงแรมและรีสอร์ทในเครือเซ็นทารา ถือหุ้น 51% เพื่อพัฒนาโรงแรมรูปแบบ Budget Hotel ทั้งในและนอกสถานีบริการ PTT Station ครอบคลุมทั่วประเทศไทย โดยวางเป้าหมายเปิดตัวโรงแรมในระยะ Prototype 6 แห่งแรกในทำเลศักยภาพ อาทิ ภูเก็ต, กาญจนบุรี, อยุธยา, สงขลา (หาดใหญ่), ชลบุรี และกรุงเทพฯ
หม่อมหลวงปีกทอง ทองใหญ่ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร OR กล่าวว่า “ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญที่สะท้อนการผสานจุดแข็งและความเชี่ยวชาญของ OR และ Centara ซึ่งเป็นพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญในธุรกิจร่วมกันพัฒนาโครงการโรงแรมในรูปแบบ Budget Hotel เพื่อรองรับพฤติกรรมการเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน โดย OR มองว่าการเดินทางในวันนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การไปถึงจุดหมาย แต่เป็นประสบการณ์ระหว่างทางที่มีความหมายมากขึ้น ซึ่งธุรกิจ Budget Hotel จะช่วยเพิ่มศักยภาพในการใช้ประโยชน์จากพื้นที่ของ OR และเสริมความแข็งแกร่งของ Physical Platform ให้สามารถตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ได้อย่างครบวงจร
นอกจากนี้ ยังมุ่งเน้นการขับเคลื่อนธุรกิจผ่านการผสานความร่วมมือด้านการตลาด (Marketing Synergy) โดยใช้ความแข็งแกร่งของระบบสมาชิก (Loyalty Program) ซึ่งครอบคลุมฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ของประเทศ ทั้งจาก blueplus+ , CentaraThe1 และ The 1 ที่มีสมาชิกรวมกันกว่า 40 ล้านราย เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานแบบไร้รอยต่อ (Seamless Experience) ให้แก่ผู้บริโภค โดยผู้เข้าพักสามารถสะสมและแลกคะแนนจากการใช้บริการภายใน OR Ecosystem เช่น PTT Station Café Amazon และ EV Station PluZ เพื่อนำมาใช้เป็นส่วนลดหรือแลกรับสิทธิประโยชน์ต่าง ๆ ได้ พร้อมทั้งช่วยเพิ่ม Traffic และการใช้บริการภายใน PTT Station และธุรกิจในเครืออย่างมีประสิทธิภาพ”
โครงการได้ชูจุดเด่นผ่านแนวคิด “4R” ได้แก่ Rewards, Relax, Refuel และ Recharge เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างครบถ้วน โดย R1 – Rewards มุ่งเน้นการสะสมและแลกรับสิทธิประโยชน์ได้อย่างสะดวกผ่านเครือข่าย Loyalty Program ขนาดใหญ่ของประเทศ R2 – Relax มอบการพักผ่อนที่มีคุณภาพด้วยมาตรฐานการบริหารโรงแรมแบบมืออาชีพจาก Centara ที่ให้ความสำคัญด้านความสะอาดและความปลอดภัย R3 – Refuel เติมเต็มทั้งพลังงานของรถและผู้เข้าพักในจุดเดียว ผ่านบริการน้ำมันและร้านค้าในสถานีบริการ PTT Station อาทิ Café Amazon, Jiffy และ 7-Eleven รวมถึงบริการซักอบรีด และ R4 – Recharge เตรียมความพร้อมก่อนการเดินทางต่อ ด้วยบริการชาร์จรถไฟฟ้าที่ EV Station PluZ และการจัดเตรียมสิ่งจำเป็นสำหรับการเดินทาง ซึ่งช่วยสร้างความแตกต่างจาก Budget Hotel ทั่วไป ด้วยการผสานประสบการณ์โรงแรมเข้ากับ OR Ecosystem ในรูปแบบ One-Stop Service อย่างแท้จริง
โครงการนี้ได้วิเคราะห์และจำแนกกลุ่มลูกค้าตามไลฟ์สไตล์และความต้องการไว้อย่างชัดเจน ประกอบด้วยกลุ่ม นักเดินทางระยะไกล (Long-haul Roadtrippers) ที่เดินทางมากกว่า 4-5 ชั่วโมงต่อวัน และต้องการความสะดวกในการเช็กอินตลอด 24 ชั่วโมงพร้อมความปลอดภัยสูงสุด กลุ่ม นักเดินทางเพื่อธุรกิจ (Business Travelers) ที่เดินทางบ่อยและต้องการที่พักใกล้สถานที่ทำงาน พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการทำงานระยะไกล (Remote Working) เช่น พื้นที่ Co-working Space และ High-speed Wi-Fi และกลุ่ม นักท่องเที่ยวประหยัด (Budget Backpackers) ที่มองหาที่พักราคาเข้าถึงง่ายแต่ยังคงไว้ซึ่งมาตรฐานสุขอนามัยที่ดี โดยทั้งหมดนี้จะมาพร้อมกับกลยุทธ์ราคาที่คุ้มค่าในช่วง 800 - 1,300 บาทต่อคืน ขึ้นอยู่กับทำเล โดยจะมีสิ่งอำนวยความสะดวกพื้นฐานครบครัน ผ่านการใช้จุดแข็งของ OR Ecosystem เป็นหัวใจสำคัญในการสร้างประสบการณ์ที่สะดวกสบายและครบวงจรให้แก่ผู้เข้าพัก
โครงการจะเริ่มดำเนินการก่อสร้างในไตรมาส 2/2569 และคาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในช่วงไตรมาส 2/2570 โดยตั้งเป้าอัตราการเข้าพัก (Occupancy Rate) ไว้ที่ 70-80% เมื่อธุรกิจเข้าสู่ระยะ Steady State ในปีที่ 3 เพื่อสร้างการเติบโตที่มั่นคงร่วมกันต่อไป
